<고전윤쌤/디베이트>_대기업 제품에 높은 가격(마케팅, 포장비 포함)을 매기는 것은 정당한가?

 

 

 

■ 도서 정보

 - 도서명: 치약으로 백만장자되기

 

 - 글: 진 메릴   

 

 -  그림: 잔 파머

 

 - 출판사: 시공주니어

 

 - 발행일: 2011년 1월 20일

 

 

 

■ 마음열기

 매일 아침저녁으로 쓰는 치약 가격이 얼마일까? 마트에 가면 보통 몇천 원씩 한다. 그런데 여기, 그 가격에 엄청난 의심을 품은 13살 소년 루퍼스가 있다.

 수학 천재 친구 케이트와 함께 치약의 성분을 분석해 본 루퍼스는 깜짝 놀라고 만다. 치약을 만드는 데 드는 진짜 재료비는 단돈 몇 센트(수십 원)밖에 안된다. 우리가 내는 비싼 치약값의 대부분은 화려한 포장상자 값과 유명한 연예인이 나오는 광고비였던 것이다.

"그렇다면 내가 직접 정직하고 싼 치약을 만들어서 팔겠어!"

 부엌에서 베이킹소다와 전분을 섞어 만든 루퍼스의 천연 치약은 입소문을 타기 시작하고, 동네 친구들이 주주가 되고 직원이 되면서 순식간에 거대한 '치약 회사'로 성장한다.

과연 13살 루퍼스는 대기업들의 방해를 뚫고 '진짜 백만장자'가 될 수 있을까? 그리고 루퍼스가 백만 달러를 번 순간 내린 엄청난 반전 선택은 무엇일까?

■ 생각열기

 루퍼스는 왜 마트에서 파는 치약 가격에 의문을 품게 되었나요? 루퍼스가 직접 만든 치약의 ‘진짜 원가’는 얼마인가요?

 

 

■ 디베이트 

대기업 제품에 높은 가격(마케팅, 포장비 포함)을 매기는 것은 정당한가?

 

	대기업 제품에 높은 가격(마케팅, 포장비 포함)을 매기는 것은 정당하다
	찬성                                                                                                   반대
논의 배경	대기업은 물건을 팔기 위해 마케팅비용과 포장비 등을 들여 제품을 홍보한다. 이런 홍보 과정에서 발생하는 비용은 제품 가격에 포함될 수 밖에 없다.		제품 자체 생산 비용에 과대 광고, 과대 포장을 하는 것은 소비자에게 비용을 전가하는 대기업의 횡포이다.
용어 정의
쟁점	① 대기업의 멋진 광고와 포장은 높은 가격을 지불할만 가치가 있나? ② 대기업 제품은 매출 상승은 일자리를 창출하는가? ③ 결국 선택은 소비자의 몫인가?		① 마케팅은 물건의 가치를 부풀리는 수단인가? ②  물건의 과대 포장은 불필요한 낭비를 일으키는가?  ③ 대기업의 광고 도배는 정직한 작은 가게를 잠식하는가?
입장
입론 이의 주장	찬성(긍정) 측		반대(부정) 측
	논점1	대기업의 멋진 광고와 포장은 높은 가격을 지불할만 가치가 있다.	마케팅은 물건의 가치를 부풀리는 수단 이다.
	논거와 근거 자료	광고 및 디자인비도 가격에 반영될수있다. 소비자는 물건 자체도 보지만 디자인과 마케팅,후기 같은 것들을 보고사는 경향이있다. 멋진 광고와 멋진 포장이 있으면 그만큼 퀄리티가 좋을다는 인식을 같게 될수 있고, 이런 제품 이외의 부분이 가격에 반영되는 것을 감수하고 소비한다. 마케팅이라고 무조건 나쁜건아니다.	마케팅은 평범한 물건에 환상을 입혀 실제보다 비싼 가격으로 올리는 것이다. 소비자는 그 환상에 속아 ‘아 이걸 사도 되겠구나’라고 생각하면서 원가보다 더 비싼 가격으로 소비하게 된다.
	논점2	대기업 제품의 매출 상승은 일자리를 창출한다.	물건의 과대 포장은 불필요한 낭비를 일으킨다.
	논거와 근거 자료	대기업의 매출 상승은 그만큼 일자리를 가진사람과, 그 물건을 산사람이 많다는 증거다. 따라서 대기업의 매출 상승은 일하는 사람, 좋은 물건을 쓰는 사람들이 생긴다는것이다. 대기업은 돈을 버는 만큼 세금도 많이내고, 좋은 이벤트도 사회에 기여를 많이 할 수 있기 때문에 영향을 미친다고 볼수있다. 따라서 사회를 잘 돌아가게 만들수 있다.	과대포장을 하면 쓰레기가 많아진다. 쓰레기를 처리를 위해 쓰레기를 태우거나 매립하는 과정에서 토양오염, 대기오염이 발생한다. 이 과정에서 발생한 메탄가스는 지구 온난화를 초래한다. 즉 과대포장은 지구 환경을 오염시키는 주범이다.
	논점3	대기업 물품의 선택은 소비자의 몫이다.	대기업의 광고 도배는 정직한 작은 가게를 잠식한다.
	논거와 근거 자료	기업이 물건을 비싸게 팔아도 선택은 소비자의 몫이다. 명품도 그 물건 자체를 보는 것보다 그 브랜드의 가치를 파악하여 사는 경향이 더 크다.  소비자 입장에서는 제품의 질도 중요하지만 브랜드의 가치나 다른 부분을 크게 생각하여 소비하는 경향이 있다. 이런 소비결정은 결국 소비자 개인의 자유의사일 뿐 강제성은 없다. 기업 역시 자유시장경제에서 생산자로서 경영활동의 일환으로 마케팅을 하는 것이다.	막대한 자본으로 모든 채널의 광고를 대기업이 휩쓸어가면 소규모 자본을 가진 작은 브랜드나 가게는 광고할 기회조차 못 얻게 된다. 자본의 규모를 떠나 작은 가게도 대기업과 마찬가지로 광고를 할 수 있는 다양한 방안이 실행되어야 한다.
상대측 입론에 대한 반론	반론1
	반론2
	반론3

 

	대기업 제품에 높은 가격(마케팅, 포장비 포함)을 매기는 것은 정당하다
	찬성                                                                           반대
논의 배경	대기업은 물건을 팔기 위해 마케팅비용과 포장비 등을 들여 제품을 홍보한다. 이런 홍보 과정에서 발생하는 비용은 제품 가격에 포함될 수 밖에 없다.		제품 자체 생산 비용에 과대 광고, 과대 포장을 하는 것은 소비자에게 비용을 전가하는 대기업의 횡포이다.
용어 정의
쟁점	① 대기업의 멋진 광고와 포장은 높은 가격을 지불할만 가치가 있나? ② 대기업 제품이 매출 상승은 일자리를 창출하는가? ③ 선택은 소비자의 몫인가?		① 마케팅은 물건의 가치를 부풀리는 수단인가? ②  물건의 과대 포장은 불필요한 낭비를 일으키는가?  ③ 대기업의 광고 도배는 정직한 작은 가게를 잠식하는가?
입장
입론 이의 주장	찬성(긍정) 측		반대(부정) 측
	논점1	대기업의 멋진 광고와 포장은 높은 가격을 지불할만 가치가 있다.
	논거와 근거 자료	왜냐하면 광고와 포장도 제품을 가치를 반영한 과정이다. 생산자는 좋은 제품을 팔기위해 마케팅 과정에 비용을 들인 것이다.
	논점2	대기업 제품의 매출 상승은 일자리를 창출한다.
	논거와 근거 자료	대기업 제품이 잘 팔려야  재료를 구해서 가지고 오시는 택배기사님,제품을 디자인 하시는 디자이너, 광고를 계획하시는 감독님 등등 이런 사람들도 돈을 받고 하는것 이다. 그러므로 대기업 제품이 잘팔려야 그와 관련된 다양한 일자리도 창출한다고 생각한다.
	논점3	대기업 제품의 선택은 소비자의 몫이다.	.
	논거와 근거 자료	왜냐하면 대기업이 높은 가격으로도 물건을 제시해도 소비자 입장에서 안사면 되는 것이다. 결국 물건을 살지 안살지는 즉 내가 하고 소비자의 몫이다.
상대측 이론에 대한 반론	반론1
	반론2
	반론3